الإمارات تفرض على مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي استخراج رخص
بات مشاهير مواقع التواصل الاجتماعيّ في الإمارات بحاجة للحصول على رخصة تجاريّة من الآن وصاعداً
نعيش اليوم في زمنٍ باتت فيه مواقع التواصل الاجتماعيّ المصدر الأساسيّ الذي نستقي منه المعلومات إلى حدٍّ كبير، وقد ينظر عامّة الناس إلى الشخصيّات البارزة والمؤثّرة على أنّهم أكثر مصداقيّة من المجلّات أو الصُحف المفضّلة لديهم في بعض الأحيان. فوفقاً لموقع Socialmediatoday.com، يعتمد 71% من المستهلكين على آراء هؤلاء المؤثّرين في اتّخاذ قراراتهم الشرائيّة. لهذا السبب، باتت العلامات التجاريّة الراغبة بإقناع النّاس بشراء منتجاتها، تتجّه إلى الشخصيّات الشهيرة على الإنترنت كي يروّجوا لسلعها.
لذا فليس من المفاجئ إطلاقاً أن نرى المؤثّرين على شبكات التواصل يجنون أموالاً طائلةً جدّاً بمجرّد تقييم المنتجات والتوصية بها عبر منصّاتهم الرقميّة.
وبحسب مقالٍ نشرته صحيفة Arabian Business، أشار السيّد رمزي حلبي، الرئيس التنفيذيّ والمؤسس الشريك لمشروع Online project (وهي وكالة رقميّة لها فروع في الإمارات والسعوديّة والأردن)، إلى أنّ المسوّقين يدفعون الأموال للمؤثّرين الآن بدلاً من منحهم سلعاً مجّانية كأجرٍ لهم على نصح الناس بمنتجاتهم. ثمّ أضاف الحلبي أنّ 43% من كافّة أجور المؤثّرين تكون بالأموال النقديّة عادةً.
هذا وعقب الانتشار الكبير لتلك التجارة، رغبت الإمارات بتنظيمها وفق ضوابط وتشريعات محدّدة، حيث أصدرت الحكومة الآن قانوناً يُلزم المؤثّرين الذي يجنون المال عبر الترويج للشركات والعلامات التجارية بالحصول على رخصة رسميّة.
فمع قيام المؤثرين بطلب (وجني) أجور عالية تصل إلى مئات آلاف الدراهم مُقابل منشورٍ واحد أو مجموعة من المنشورات، بات من الواضح أنّ هنالك الكثير من الأموال التي يتمّ كسبها من خلال التأثير على آراء الناس عبر شبكات التواصل الاجتماعي، لذا يرغب المجلس الوطنيّ للإعلام اليوم بأن يكون هنالك متابعة حقيقيّة لهذه الأموال.
ستكون الرخصة شبيهة بتلك التي تطلبها الجهات الحكوميّة من المجلّات والصحف العاملة ضمن الدولة. ويُتوقّع من المؤثّرين استخراج الترخيص قبل شهر يونيو من العام الحالي، 2018. هذا وقد يتعرّض كلّ من يتوانى عن الامتثال للقانون الجديد لغرامات تصل إلى 5,000 درهم إماراتيّ، إضافة إلى التحذير الشفهيّ أو الرسميّ، و/أو إغلاق الموقع أو الحساب.
يبدو أنّ الأمر لم يعد بالبساطة التي اعتدنا عليها طوال الفترة الماضية بعد الآن!