Skip Nav
أميرات الإمارات
سموّ الأميرة هيا تفتتح مركزاً خاصّاً بالأطفال أصحاب الهمم هو الأوّل من نوعه في المنطقة
عجمان
حاكم عجمان يتبنّى للتوّ طفلين سوريّين لاجئين في الأردن ويتكفّل بتربيتهما
سوق.كوم
مهرجان "الجمعة البيضاء" الشهير بتخفيضاته الكبيرة على منصّة "سوق.كوم" يعود إليكم من جديد، فلا تفوّتوا الفرصة
طيران الإمارات
شاهدوا سموّ الشيخ محمد بن راشد أثناء قيامه بجولة استطلاعيّة داخل مقصورة الدرجة الأولى الجديدة لشركة "طيران الإمارات"

إعلان كوكاكولا الشرق الأوسط في شهر نوفمبر 2017

"كوكاكولا" تُطلق إعلاناً ترويجيّاً جديداً لها، وردود الفعل عليه متباينة بشكل كبير


أطلقت علامة "كوكاكولا الشرق الأوسط" مؤخّراً فيديو ترويجي لها تظهر فيه شابّة سعوديّة تحاول تعلّم قيادة السيّارة، إلا أنّ هذه الحركة لم تُعجب بعض السعوديّين الذين عبّروا عن استيائهم من محاولة الشركة استغلال تلك اللحظة الهامّة في تاريخ البلاد لبيع منتجها.

فرغم أنّ الغرض من إعلانهم ذاك هو الاحتفاء بقرار المملكة العربيّة السعوديّة الأخير الذي سيسمح للنساء بقيّادة المركبات في المملكة للمرّة الأولى، لم يرَ آخرون الأمر بتلك الطريقة نهائيّاً على ما يبدو. إذ قال متحدّثٌ باسم "كوكاكولا الشرق الأوسط": "يحتفي الإعلان الذي أطلقناه يوم الـ2 من نوفمبر بقرار المملكة العربية السعودية القاضي برفع الحظر المفروض على السائقات الإناث منذ فترة طويلة، ويتمحور حول مشهدٍ لطيفٍ لأبٍ يُعلّم ابنته قيادة السيّارة".

تفتتح العلامة إعلانها بلقطة تُظهر الأب وابنته وهما يتبادلان المقاعد، ثمّ تجلس الابنة خلف عجلة القيادة وتأخذ مفاتيح السيّارة من والدها.

يبدأ درس السواقة على نحوٍ غير متوازن؛ إذ تضغط الشابّة على المكابح مراراً وتكراراً إلى أن يقوم والدها بوضع زجاجة كوكاكولا مفتوحة فوق لوحة القيادة.

لكن وبعد أن تأخذ رشفة من ذلك المشروب الغازيّ، تصبح قيادتها للسيّارة أكثر ثباتاً.

نشرت الشركة الفيديو تحت هاشتاغ #للتغيير_طعم وChangeHasATaste#.


يُذكر أنّه في وقتٍ سابقٍ من هذا العام، قامت علامة "بيبسي" أيضاً باستخدام حركة اجتماعيّة لأهداف تجاريّة عبر إعلانٍ تتصدّر واجهته عارضة الأزياء الشهيرة كيندال جينر، لكن تمّ سحبه لاحقاً. حيث تظهر العارضة، في ذلك المقطع، وهي تسير مع حشود المحتجّين الداعمين لحملة "حياة السود مهمّة Black Lives Matter"، ثمّ تُعطي كيندال أحد أفراد الشرطة عبوة بيبسي، وتنهي الأزمة بين الطرفين. الأمر الذي دفع البعض اليوم للمقارنة بين الإعلانين.

إن أصغيتم جيّداً (إلى إعلان كوكاكولا)، فستسمعون كايلي جينر تتنّفس الصعداء وتقول:

"أخيراً سيتوقف الناس عن التحدّث بشأن إعلان بيبسي الخاص بي".


بينما تحدّثت أُخرى عن عناصر ضعف الإعلان، قائلةً:

عندما قام موقع "HuffPost" بالتواصل مع شركة "كوكاكولا" للحديث عن الإعلان، دافعت الشركة عن الفيديو الترويجي ذاك معتبرةً إياه وسيلة لتمكين المرأة.

حيث صرّح السيّد عمر بنيس، مدير الاتصالات المؤسسية والشؤون العامة في شركة كوكاكولا الشرق الأوسط لـ"HuffPost" عبر البريد الإلكتروني، قائلاً: "تواصل شركة كوكاكولا بناء إرثها الذي يتغنّى بالتغيير الاجتماعي والثقافي الإيجابي في حملاتها الإعلانيّة، وذلك من خلال إطلاق إعلان يُحاكي المرحلة، وبالتوقيت المناسب، في منطقة الشرق الأوسط"

مُضيفاً: "كما تتطّرق الحملة لمبادئ العلامة المُرتبطة بالتنوّع العِرقي والشموليّة وتتوافق مع التزام كوكاكولا بتمكين المرأة على الصعيد الاقتصادي".

تواجه الإعلانات عموماً ردّة فعل عنيفة بشكل دائم دون شكّ، لكنّ إعلان كوكاكولا هذا حظي بإعجاب الغالبيّة العظمى على ما يبدو.

"لقد أحببت الفيديو؛ أبٌ سعوديٌّ يعلّم ابنته قيادة السيّارة. أحسنتِ صعناً كوكاكولا".

"يحتفي هذا الإعلان بقرار السماح للمرأة السعوديّة بقيادة السيّارات. أحسنتِ عملاً كوكاكولا".

هذا ولم تكن "كوكاكولا" العلامة الوحيدة التي احتفلت بذلك القرار فعليّاً، فعندما صدر المرسوم الملكيّ الذي يسمح للمرأة بالقيادة، أطلقت شركات السيارات في مختلف أنحاء المنطقة إعلاناتٍ تُرحّب بالسائقات الجدد على الطرق.

لذا وبينما لن يدخل القانون حيّز التنفيذ حتى شهر يونيو 2018، فمن المؤكد بأنّنا سنشهد إطلاق جهات أُخرى لحملات مختلفة دعماً لهذه الخطوة!

جولة داخل مكاتب الإنستغرام والفيسبوك في دبي
الشيخ حميد بن راشد النعيمي يتبنى طفلين
سموّ الشيخ محمد بن راشد يحتفي باليوم العالمي للتسامح
زخّات شهب الأسديات
Latest حب
All the Latest From Ryan Reynolds